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眼动追踪的市场研究潜力

发布时间:2021-11-25      点击次数:65
   在市场营销中,目标是找到更好的方式向您的目标群体进行广告宣传,并说服他们选择您的产品或服务。这可能需要大量的反复试验,尤其对于当今我们进行广告测试的方法而言。视觉跟踪具有改善流程几乎每个步骤的潜力。
  市场研究痛点
  可以用来衡量广告效果的最佳指标仍有很多不足之处。研究人员可以计算模糊的互动,例如印象数和点击率,但是这些数字并不总是能够准确地衡量广告活动的成功。僵尸网络流量或广告拦截器可能会产生许多误导性印象。另一方面,眼动追踪可以衡量广告的真实影响。
  视觉跟踪可以做什么
  眼动追踪技术符合其名称所承诺的:它跟踪参与者的视线,收集有关他们查看广告或网页某些方面的时间,地点以及时间的数据。眼球运动通常是无意识且不自主的,为研究人员提供了有关用户如何与特定刺激相互作用的客观信息。
  可以从该数据中推断出很多信息,尤其是与结合记录用户心率等方面的生物特征传感器结合使用时。参与者的目光不仅可以表明他们注意到或忽略的内容,还可以表明他们正在寻找什么和发现有趣的事物。通过收集心率等数据,研究人员可以洞悉他们发现的有趣且引人入胜或无聊的内容。
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