神经营销实验室

ErgoVR神经营销与行为科学实验室是是北京津发科技股份有限公司基于人-信息-物理系统理论和“以人为中心”的用户研究理念，以及VR虚拟现实测评技术，自主创新与配置的系统化神经营销与行为科学研究实验室。通过结合神经与行为科学研究方法和虚拟现实技术，实现虚拟现实环境中的定量化营销与行为研究。自主研发的ErgoVR人因分析引擎可对接VR开发引擎，实现三维模型在虚拟现实环境中的呈现与交互，并在人员与虚拟场景交互过程中同步采集与分析多维度人机环境数据，实现基于主客观数据的定量化研究，适用于广告测评、用户体验、购物体验、消费行为、产品测评、行为科学等方向。

实验室包含主控和测试室，其中测试室布置有虚拟现实平台与人机环境多维度数据采集平台，主控室布置有人机环境多维度数据分析平台及人工智能应用平台。

根据研究需求，可搭建CAVE沉浸式虚拟现实平台、可穿戴行走虚拟现实平台以及多人交互虚拟现实平台。

采用自主研发ErgoVR人因分析引擎，直接对接VR原型，实现在虚拟现实环境下进行人机环境多维度数据的同步采集。

内置数据分析模块，可进行多维度数据的信号处理与数据分析，输出所有原始数据、处理后数据与可视化报告。

基于标准的人因测试与数据采集流程，多维度数据结合机器学习算法，可实现人员状态的实时监测与预警、实时人机交互控制与人机环境系统的自适应等。

支持使用Unity、Unreal、WorldViz Vizard、Ansys VRXperience等VR开发平台制作的产品原型，均可通过ErgoVR 人因分析引擎进行实时数据通讯，便捷地导入实验设计系统进行人机交互分析，系统自动计算与识别所有模型。

通过基于自主技术研发的ErgoVR人因分析引擎，直接对接VR原型。在人员与虚拟样机交互过程中，同步采集个体主观评价、眼动、人机交互、生理、脑电、脑成像、行为、动作姿态以及VR原型、物理环境等多维度数据，并通过专业的数据分析模块进行处理与统计，形成针对不同维度的定量化人因测评报告。

基于ErgoLAB云架构技术，实现多人在同一虚拟场景下的协同任务，并在任务过程中进行多人数据的同步采集。测试项目和数据可通过局域网共享，实现异地的联合测试与数据分析。
 

　　神经营销实验室系统，即神经营销学，是一门探讨如何利用神经科学方法来研究消费者决策过程和偏好的跨学科领域。在过去十年中，神经科学和营销学的结合产生了巨大的研究潜力和实际应用，尤其是在理解消费者行为、决策过程和品牌反应方面。

　　二、基本概念和应用

　　神经科学与营销学的结合

　　神经科学提供了对人类大脑如何处理信息、学习和记忆等方面的深入理解。营销学则研究消费者行为、购买决策过程和品牌管理。两者的结合，即神经营销学，旨在揭示消费者决策过程的神经机制，从而更好地理解和预测消费者的行为。

　　基本构成

　　神经营销实验室系统主要包括认知神经科学、情感神经科学、消费者行为学和营销策略等学科的知识体系。此外，该系统还借助各种神经科学工具和技术，如脑电图（EEG）、功能磁共振成像（fMRI）等，以无创的方式监测消费者在购买决策过程中的大脑活动。

　　三、神经营销实验室系统的前沿研究

　　消费者决策过程的神经机制

　　消费者决策过程的神经机制是神经营销学的核心研究领域。近年来，研究者们开始探讨大脑如何处理营销信息，如何做出购买决策，以及如何评估和调整购买决策的神经机制。

　　品牌认知与情感神经科学

　　近年来，越来越多的研究者开始利用情感神经科学的方法来探讨品牌认知和品牌情感的神经机制。这些研究关注品牌信息如何影响消费者的情感反应，如何进一步影响购买决策。

　　四、未来展望

　　随着神经科学和营销学的发展，神经营销实验室系统将在未来发展出更多实用的应用。例如，在预测消费者行为方面，我们可以更准确地基于个人的神经反应来预测其对特定产品的反应。此外，神经营销学还可能帮助我们更好地理解网络营销和社交媒体的影响机制，从而开辟新的营销策略。

　　五、结论

　　神经营销实验室系统作为一门新兴的跨学科领域，为理解消费者决策过程和预测消费者行为提供了新的视角。虽然这个领域还处于初级阶段，但其巨大的潜力和价值已经开始显现。随着神经科学和营销学的发展，我们有理由相信，未来的神经营销实验室系统将为我们提供更深入的见解，帮助我们更好地理解并预测消费者的行为，从而为营销策略提供更有效的指导。同时，随着技术的进步，我们也期待看到更多非侵入性的、高效的神经科学技术应用于神经营销学的研究中。